Ngày 22/7, theo xác nhận từ nhiều hãng truyền thông Mỹ, gần 63 triệu khán giả Mỹ đã theo dõi trận chung kết World Cup 2026 giữa Tây Ban Nha và Argentina, phá vỡ kỷ lục truyền hình bóng đá tại Mỹ, đồng thời chứng minh sau nhiều thập kỷ quảng bá, sức ảnh hưởng của bóng đá tại thị trường Mỹ đang không ngừng tăng lên.

Trận chung kết diễn ra tại New Jersey, Mỹ, cả hai đội không ghi được bàn nào trong thời gian thi đấu chính thức. Phải đến phút 106 của hiệp phụ, Tây Ban Nha mới phá vỡ thế bế tắc và giành chiến thắng 1-0 trước Argentina, lên ngôi vô địch World Cup.

Theo số liệu từ đơn vị phát sóng, kênh tiếng Anh Fox thu hút 38,9 triệu khán giả, trong khi kênh tiếng Tây Ban Nha Telemundo của Comcast và nền tảng phát trực tuyến Peacock thu hút 23,9 triệu khán giả xem bản tiếng Tây Ban Nha. Tổng lượng khán giả của hai nền tảng đạt khoảng 62,8 triệu, vượt xa con số 22,3 triệu khán giả Mỹ theo dõi trận chung kết World Cup 2022 tại Qatar khi Argentina đánh bại Pháp để giành chức vô địch.

Thành tích này cũng khép lại một kỳ World Cup thành công cho các đài truyền hình Mỹ. Theo truyền thông, Fox và Comcast đã chi lần lượt khoảng 485 triệu USD và 600 triệu USD để mua bản quyền truyền hình các giải đấu bao gồm World Cup.

Ngoài trận chung kết, nhiều trận loại trực tiếp của World Cup năm nay cũng có lượng người xem ấn tượng tại Mỹ. Trong số đó, trận vòng 1/8 giữa Anh và Mexico thu hút gần 45 triệu khán giả, vượt qua khoảng 27 triệu khán giả của trận thứ 7 World Series (MLB) và cao hơn khoảng 25 triệu khán giả của trận thứ 5 NBA Finals khi New York Knicks đánh bại San Antonio Spurs.

Mặc dù con số này vẫn thấp hơn khoảng 126 triệu người xem của Super Bowl LX, nhưng đối với môn bóng đá vốn bị bóng bầu dục, bóng rổ và bóng chày lấn át từ lâu, đây vẫn là một bước đột phá mang tính lịch sử.

World Cup năm nay do Mỹ, Canada và Mexico lần đầu tiên đăng cai tổ chức, khán giả Mỹ cũng được hưởng lợi từ lịch thi đấu giờ vàng thuận lợi hơn. Ngoài ra, Messi và Ronaldo – hai siêu sao thế hệ – có thể sẽ chia tay World Cup, cũng là yếu tố quan trọng thu hút người hâm mộ. Lần gần nhất Mỹ đăng cai World Cup là năm 1994.

Theo thống kê của Antenna, một công ty theo dõi dữ liệu ngành, Fox One – nền tảng phát trực tuyến bản quyền World Cup tiếng Anh của Fox, đã đạt 2,8 triệu lượt đăng ký người dùng mới trong tháng 6, đây là tháng hoạt động tốt nhất kể từ khi dịch vụ ra mắt vào tháng 8 năm ngoái, thậm chí vượt qua 1,1 triệu người dùng mới trong tháng 1 năm nay trong mùa giải NFL.

Sức ảnh hưởng to lớn của bóng đá trong cộng đồng người gốc Tây Ban Nha tại Mỹ cũng thúc đẩy tăng trưởng lượng người xem cho Telemundo.

Ông Vincente Navarro, đối tác quản lý của GotDigital, một công ty chuyên về tiếp thị bóng đá, cho biết: “Lượng người xem của cả hai mạng truyền hình đều vượt xa kỳ vọng nội bộ, và khoảng cách rất rõ rệt.”

Navarro tiết lộ, giá một quảng cáo 30 giây trong các trận loại trực tiếp của World Cup lên tới 1 triệu USD, cao hơn gấp đôi so với World Cup 2018. Các tập đoàn lớn như PepsiCo, Home Depot, Anheuser-Busch InBev và Coca-Cola đều trở thành khách hàng quảng cáo quan trọng của giải đấu năm nay.

Trong khi đó, giá quảng cáo 30 giây của Super Bowl thường đạt 8 triệu USD hoặc cao hơn.

Tạm dừng bổ sung nước tạo ra giá trị thương mại bổ sung

Ngoài thành tích về lượng người xem, World Cup năm nay cũng mang lại lợi nhuận thương mại dồi dào cho các đài truyền hình, một trong những yếu tố quan trọng là cơ chế “tạm dừng bổ sung nước” mới được thêm vào các trận đấu.

Do một số trận đấu của World Cup năm nay áp dụng tạm dừng bổ sung nước, chia trận đấu thành nhiều giai đoạn hơn, điều này cũng tạo ra cơ hội quảng cáo mới. Một số chuyên gia trong ngành cho rằng các nguồn quảng cáo bổ sung này giúp các đài truyền hình giảm chi phí bản quyền đắt đỏ, đồng thời thu hút các thương hiệu đồ uống và thực phẩm đầu tư.

Theo báo cáo của The Hollywood Reporter vào tháng 6, Fox dự kiến chỉ riêng doanh thu quảng cáo từ thời gian tạm dừng bổ sung nước đã thu về ít nhất 250 triệu USD. Trong khi đó, Telemundo không phát quảng cáo trong những khoảng thời gian tạm dừng này.

Ông Luke Stellman, giám đốc điều hành của Madison and Wall, một tổ chức nghiên cứu, cho biết: “Nguồn quảng cáo mới thực sự làm tăng giá trị thương mại của World Cup. Nếu cấu trúc này tiếp tục được áp dụng trong tương lai, rất có thể nó sẽ trở thành điều bình thường và giá trị bản quyền truyền hình World Cup sẽ còn tăng cao hơn.”

Tuy nhiên, một số yếu tố đổi mới mang tính “Mỹ hóa” của World Cup năm nay liệu có được duy trì trong tương lai hay không vẫn còn là dấu hỏi.

Ví dụ, chương trình bán thời gian lớn được giới thiệu lần đầu tiên trong World Cup đã gây ra nhiều tranh luận, với thời gian nghỉ giữa hiệp 27 phút rõ ràng vượt quá 15 phút truyền thống của bóng đá, và cũng được nhiều người so sánh với chương trình bán thời gian của Super Bowl.

Ngoài ra, FIFA còn thông báo đội vô địch World Cup trong tương lai sẽ lần đầu tiên nhận được nhẫn vô địch, thiết kế này được cho là nhằm tôn vinh truyền thống kinh điển trong văn hóa thể thao Mỹ.

Hai kỳ World Cup tiếp theo sẽ được tổ chức lần lượt tại Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha và Ma-rốc vào năm 2030, và tại Ả Rập Xê-út vào năm 2034. Tuy nhiên, do giờ thi đấu có thể không còn thuận lợi cho khán giả Mỹ, điều này có thể ảnh hưởng nhất định đến lượng người xem tại thị trường Mỹ trong tương lai.