Nike chỉ tài trợ cho 5 đội bóng trong số 92 câu lạc bộ chuyên nghiệp Anh ở mùa giải 2026-27, mức thấp kỷ lục.

Theo thống kê của Playmaker, trong tổng số 92 đội bóng ở Premier League, Championship, League One và League Two, Nike chỉ tài trợ cho Chelsea, Tottenham Hotspur và Brighton ở Premier League, cùng hai đội bóng ở Championship, tổng cộng 5 đội.

Trong khi đó, Puma dẫn đầu với 16 đội, Adidas 14 đội, Macron 13 đội. Ngay cả các nhà cung cấp tầm trung như Errea (8 đội), Hummel và Castore (mỗi hãng 6 đội) cũng đạt hoặc vượt số lượng của Nike trong bóng đá Anh.

Con số này đánh dấu sự suy giảm mạnh mẽ của thời kỳ Nike và Adidas từng thống trị thị trường cung cấp áo đấu tại Anh. Việc giảm mạnh số lượng câu lạc bộ của Nike được xem là một sự điều chỉnh chiến lược chủ động.

Nike không còn duy trì đội ngũ rộng khắp phủ kín các giải đấu thấp hơn, mà tập trung nguồn lực vào các câu lạc bộ siêu sao toàn cầu, các đội tuyển quốc gia lớn và đại diện cho các vận động viên cá nhân nổi tiếng, đồng thời không tìm cách gia hạn với các câu lạc bộ thông thường khi hợp đồng hết hạn.

Khi Nike thu hẹp bản đồ bóng đá của mình, các đối thủ nhanh chóng nắm bắt cơ hội mở rộng. Puma và Macron đã đứng vững tại Championship, trong khi các thương hiệu mới nổi thu hút những câu lạc bộ không thuộc nhóm tinh hoa toàn cầu bằng thiết kế tùy chỉnh và các điều khoản thương mại hấp dẫn. Do đó, các câu lạc bộ nhỏ vốn dựa vào các mẫu áo chung cũng mở ra cánh cửa để các thương hiệu thay thế có được sự tiếp xúc quý giá.

Mặc dù Nike vẫn duy trì quan hệ hợp tác dài hạn sinh lợi với các thương hiệu hàng đầu trên toàn cầu, nhưng tại sân chơi nước Anh mùa giải 2026-27, sự hiện diện của họ đã giảm xuống mức thấp nhất lịch sử. Sự phân bố nhà sản xuất áo đấu của 92 câu lạc bộ Anh cho thấy thị trường áo đấu trở nên phân mảnh và cạnh tranh khốc liệt hơn bao giờ hết, còn Nike hài lòng với việc duy trì một nhóm nhỏ được chọn lọc kỹ càng.