Haier, doanh nghiệp điện tử tiêu dùng và gia dụng Trung Quốc, đã công bố trở thành nhà tài trợ mới của Champions League trong khuôn khổ Triển lãm Điện tử Tiêu dùng Quốc tế Berlin (IFA Berlin). Sự hợp tác giữa hai bên sẽ kéo dài từ năm 2027 đến năm 2031, tối thiểu 4 năm.
Haier chính thức ra mắt với tư cách nhà tài trợ mới của Champions League trong lễ khai mạc IFA Berlin. Giám đốc tiếp thị UEFA Guy-Laurent Epstein, đại sứ hoạt động Ruud Gullit, cùng đại diện Haier là Wang Meiyan và Neil Tunstall đã tham dự buổi họp báo. Trước khi hợp tác với Champions League, Haier đã thâm nhập lĩnh vực bóng đá thông qua tài trợ cho các giải đấu lớn như La Liga, Serie A, giải VĐQG Bồ Đào Nha, cũng như các câu lạc bộ Liverpool và Paris Saint-Germain.
Haier tuyên bố sự hợp tác lần này sẽ kéo dài từ năm 2027 đến năm 2031. Công ty sử dụng khẩu hiệu "Play with the number ones" (Đồng hành cùng những số một) cho chiến dịch hợp tác này. Haier đã đứng đầu ngành về doanh số bán hàng trong 17 năm liên tiếp, và giờ đây sẽ gắn kết với những cầu thủ đẳng cấp thế giới cùng giải đấu bóng đá hàng đầu này. Khi nói về sự hợp tác giữa Haier và Champions League, ông Guy-Laurent Epstein nhấn mạnh những giá trị chung mà doanh nghiệp và các giải đấu của UEFA cùng chia sẻ, bao gồm sự xuất sắc, đổi mới và phát triển bền vững.
Cuối sự kiện, Ruud Gullit xuất hiện với chiếc cúp Champions League. Trong bài phát biểu, ông đề cập đến tầm quan trọng của sự hợp tác này, cho rằng sự kết hợp giữa hai bên sẽ mang lại nhiều giá trị hơn cho giải đấu. Tầm ảnh hưởng của Champions League tiếp tục tăng lên qua mỗi mùa giải, và sau khi cải cách thể thức, giải đấu sẽ bước vào mùa giải thứ ba dưới thể thức vòng bảng.
