Hupu ngày 19/09 đưa tin: Theo tờ El Mundo (Tây Ban Nha), ngành hàng thể thao đang chứng kiến một “cơn địa chấn” lớn. Mới đây, ngôi sao Real Madrid Kylian Mbappé chính thức tuyên bố rời Nike sau nhiều năm gắn bó để chuyển sang thương hiệu thể thao Thụy Sĩ On (On Running), một cái tên mới nổi trong những năm gần đây. Động thái này không chỉ đánh dấu sự thay đổi trong bản đồ thương mại cá nhân của Mbappé mà còn báo hiệu thế thống trị lâu dài của Nike và Adidas trên thị trường bóng đá đang dần bị phá vỡ.

Chia tay “bến đỗ cũ”, tìm đến “thế lực mới”

Là một trong những ngôi sao có giá trị cao nhất làng bóng đá hiện tại, Mbappé đã là gương mặt đại diện của Nike từ khi còn ở tuổi thiếu niên, và còn là bộ mặt cốt lõi của thương hiệu này trên toàn cầu. Tuy nhiên, tiền đạo của Real Madrid quyết định phá vỡ lối mòn khi chọn một thương hiệu vẫn còn là “gương mặt mới” trong lĩnh vực bóng đá - On.

On là một công ty Thụy Sĩ thành lập năm 2010, ban đầu nổi lên nhờ những đôi giày chạy bộ sáng tạo, sau đó thành công lấn sân quần vợt với sự hậu thuẫn của huyền thoại quần vợt Roger Federer (đồng thời là cổ đông của công ty). Nay On chính thức tiến vào thị trường bóng đá, và Mbappé chính là quân bài mạnh nhất để họ khẳng định tên tuổi.

Henry dàn xếp, tham vọng bóng đá của On

Việc Mbappé gia nhập không phải trường hợp cá biệt. Được biết, huyền thoại bóng đá Pháp Thierry Henry hiện giữ vai trò phụ trách bóng đá của On, và đóng vai trò then chốt trong việc thuyết phục Mbappé đầu quân. Ngoài ra, thương hiệu này trước đó đã ký hợp đồng với tài năng trẻ người Thụy Sĩ Schertenleib của đội bóng nữ Barcelona, hoàn tất bước bố trí ban đầu trong lĩnh vực bóng đá.

Trong một thời gian dài, thị trường tài trợ của bóng đá thế giới gần như bị Nike và Adidas chia nhau. Trước đây, người hâm mộ đã quen với cục diện “Messi đại diện cho Adidas, Ronaldo đại diện cho Nike”. Người ta từng dự đoán cuộc đối đầu song mã này sẽ tiếp diễn giữa thế hệ ngôi sao mới Lamine Yamal (Adidas) và Mbappé, nhưng cú “nhảy việc” của Mbappé đã phá vỡ kịch bản đó.

Thực tế, xu hướng này đã xuất hiện từ trước: chân sút người Anh Harry Kane trước đó đã chuyển sang Skechers; hậu vệ Real Madrid Rüdiger lại chọn thương hiệu Mỹ Under Armour.

Sự tham gia của các thương hiệu mới nổi khiến dưới chân các ngôi sao hàng đầu không còn chỉ có hai lựa chọn.

Với Nike, việc mất Mbappé chắc chắn là một đòn nặng. Cách đây hai năm, Nike vừa mới để mất tài năng trẻ của Barcelona, Lamine Yamal, người chuyển sang đối thủ lâu năm Adidas. Dù gần đây Nike đã giành quyền tài trợ đội tuyển quốc gia Đức từ tay Adidas, nhưng trong cuộc chiến giành các ngôi sao cá nhân hàng đầu, họ đang đối mặt với thách thức chưa từng có.

Với sự hợp lực mạnh mẽ giữa Mbappé và Henry, ảnh hưởng của On trong làng bóng đá dự kiến sẽ mở rộng nhanh chóng. Cuộc cách mạng của giới thời trang thể thao đã bắt đầu, và kỷ nguyên “song mã” giữa Nike và Adidas có lẽ thực sự sắp trở thành quá khứ.